我们总是感叹小鲜肉刷屏了影视，其实也不乏有些值得反复观看的作品。过年期间火爆的反黑大剧《狂飙》，我就完完整整看了三遍。第一遍是为了追剧而追剧，第二遍是为了看懂细节，第三遍却看出来不一样的东西，有些启示从产品和营销的角度看也能受益匪浅。
过硬的内容输出需要细节做支撑《狂飙》能够在豆瓣评分上获得9.1的高分，并且各大主演都能收获大票的粉丝，这与剧情细节的极致把控有很大的关系。我相信很多人和我一样，看电视的时候习惯性用常识或自身认知在一定程度上去评判剧情的好坏。像那些女主快摔倒，男主立马接住还转几个圈的操作，不知道大家会有何感想？还有的抗日神剧中手撕鬼子的剧情，一个手榴弹扔出去刚好炸敌人飞机的剧情……在信息过剩的时代，建议内容输出者不要拿用户的智商开玩笑。像上述中那些违背逻辑和常识的情节，只会加速降低大众的印象分。而这种道理其实在做产品的时候也是通用的，一款好的产品必定是严格的细节做支撑。
回归到《狂飙》剧情，它里面的各种细节就是被打磨得很到位。我们可以随便举一个例子：在得知指导组即将到达京海的时候，安长林说：“看来是要下场大暴雨了”，但市长赵立冬却说：“雨未必下得下来，顶多一阵风”，这里暗示两个细节，第一个细节是赵立冬的身份不好，第二个细节是类似的行动已经开展多次，但都是光打雷不下雨，而安长林和赵立冬的聊天，与安欣和指导组的两位领导聊天再次前后呼应，安欣表示：“抓一批，放一批，可能走了之后，还会再长出来，雨后春笋。”网络上关于#狂飙里面的细节#搜索词条高达32000000，就连官方交警都以剧情为例说明了一些行车安全方面的细节内容……可见细节对大众的影响是多么的深刻。
好的产品，就像电视剧情一样，细节做得到位，用户自然会买单。
用户定位决定规模天花板很多时候我们都在谈论用户定位的事情，比如说外卖店核心用户针对是上班族，瑜伽店主要是针对的年轻女性客户，再比如像前阵子陪家里宝宝去看的《熊出没·熊心伴我行》就是一个主要针对有小孩的家庭……其实，倒不是说这种比较垂直化领域的用户定位不好，而是这种相对垂直的产品，在最后引爆的用户天花板和规模肯定是可以预估的。
相对这点，《狂飙》简直就是老中青全覆盖的内容，网上刷到一家老小齐刷刷看“高启强”的不计其数……这从侧面上说明了普适性较强的产品，它所能吸引的用户规模是更庞大的。不仅仅是影视，产品的经营，核心依靠点也是用户群体，对于创业者，内容创作，产品开发都一样。你是选择大规模的泛用户赛道，还是选择相对垂直精准的小众赛道，这决定了产品的上限。
上线时机很重要大学时期看过好几遍《请回答1988》，在倒数某集里面，正焕在错过表白时，曾经感叹过这样一段话：
时机真的很重要，小编在上一篇文章《2023年，营销&品牌就该这样做！》也从侧面提到过相关的观念：规模的快速增长做品牌是性价比最高的时候。等过了这个“热潮”，到了降速或者增长乏力的时候再去做品牌，这就好比火熄灭了重新燃火热锅底一样，既费时也费能量。《狂飙》上映的时间选在了年前，春节前后大众的状态是比较清闲的，喝茶聊天看电视是那段时间的日常主题，所以这个时候好看的电视被大众翻牌、互聊、互推的机会也更大。再一传十，十传百，网络加持宣传推广的情况下，质量还算过硬的电视剧不想火都难。所以，《狂飙》的爆火也跟它上映的时间有很大的关系。好的内容，离不开好时段，正所谓天时地利人和，“天时”能够排在首位，也足见古人对时机的重视程度。做产品也是一样的，一款新品的发布，选准时段很重要。正如我们平常推送公众号文章一样，要么选在早起时间，要么是晚间休息时间，因为这两个时段被打开的概率更高！
借势营销网络高速发展对内容也好、对产品也好，很大程度上都是有辅助扩大宣传的作用。《狂飙》上档的那阵子，抖音、微博、小红书各种社交媒体上都有相关的热搜，哪怕是你当初不知道这是个什么，亦或者你不感兴趣，但是经过一阵子的强行输入洗脑，我相信你也会忍不住想去搜来看看……这就是网络信息的强大功能。当代信息传播法则：社媒打造势能，社交加速传播，社群爆梗留下记忆点。
第一步是社媒，第二步就是社交。朋友圈、朋友闲聊、闺蜜种草等等这些都是扩大宣传的有效途径。玩梗，是当代人生活日常方式，也是玩转新媒体时代的必备元素。这部剧能让人不断抛梗的引爆点一波又一波，刘华强同版小电驴开始，强哥爱吃的猪脚面，逆袭上位爱读《孙子兵法》，拍死李宏伟的冻鱼，强哥直接咀嚼的咖啡，贾冰角色的等离子电视……好产品，自带传播度属性。出圈要多想想属于你产品的社媒，社交和社群引爆点在哪里，核心就是懂得借势营销！
懂得满足用户的情绪价值在做软文营销的时候，我们常常提到要洞悉用户的需求，紧紧抓住用户的“HIGH点、痛点”等等，这些从本质上就是要求产品人懂得满足用户的情绪价值。回到《狂飙》这部电视剧，即使它早已更新播放完毕，但是网络上仍有络绎不绝的谈论，而且这些谈论并不只是针对某一个主角，从各个小人物、小配角都能激起很多人的“同情”与“共鸣”。简单来说，高启强于安欣黑与白对峙，高启强身上善与恶都极具张力，不止主角，剧中的喜剧人贾冰，小人物麻子，女主大嫂等都让角色活灵活现，让观众情绪价值得到满足。饱满的人物会让人印象更深刻，对于内容型产品来说，具备很深的启发。在这个时代，用户渴望情绪价值的满足。比如，同样内容为什么标题党的惊悚、悬疑、类比带入等能让文章的打开率更高，很大程度上是瞬间的内容满足用户某种心理状态，比如恐惧、猎奇等情绪。
对于消费型产品同样如此，我们购物时候真的是为产品功能买单吗？功能产品过剩，更多可能是一时冲动的情绪价值得到满足！总之，想要产品做得好，产品人除了满足用户功能需求，还要深入用户心理去思考、满足背后的情绪价值。
写在最后——有些事情从外观上可能感觉不到具体的联系，其实道理常常是互通的。从一部爆火的影视剧我们也可以从产品和营销角度窥探出重要而适用的道理。想要做好产品，我们就需要学习《狂飙》内容从细节到时机到社媒，再到用户心理，一层层去合理把控，所有的成功是偶然，也绝非是无意义的偶然，很多偶尔都是前期做了充分的准备，正如老人常说的机会总是留给有准备的人。好产品，需要用心打磨，结合“天时地利人和”，依旧可以像电视剧一样一路狂飙。
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